Ein wichtiger Teil meiner Arbeit sind Vorträge über die Themen, zu denen ich bisher gearbeitet und publiziert habe. Dazu gehören die folgenden Inhaltsgebiete:
Internet & Gesellschaft
Früher als Web 2.0 bekannt, wird das Internet zum Herzen der Gesellschaft. In verschiedenen Vorträgen mit unterschiedlichen Schwerpunkten erkläre ich unter anderem, wie und warum das Netz die Gesellschaft verändert, welche Auswirkungen zu erwarten sind und wie Unternehmen, Institutionen und Personen sich darauf vorbereiten können. Besonders interessiert mich hierbei, wie sich die Schnittstellen der Bürger zur Administration verändern. Ich glaube fest, dass wir auf dem Weg in die Digitale Gesellschaft sind und dass dort noch gehöriger Gestaltungsbedarf besteht, der weder allein den handelnden Unternehmen noch den regulierenden staatlichen Stellen überlassen werden sollte. Damit einher geht das durch das Internet wiedererstarkte Bürgerengagement, das vielschichtiger, unkontrollierbarer und zum Teil wesentlich effektiver geworden ist.
Blogs, Microblogging & Social Media
“Blogs sind die Seele des Internets”, hat mir eine kroatische Journalistin mal gesagt – sie hat recht. Die deutsche Bloglandschaft ist eine besondere: kleiner als in anderen Ländern, etwas sperriger, dabei selbstreferenzieller – aber trotzdem mit einem überraschend hohen Potenzial für Meinungsbildung und Themensetzung. Wenn Blogs die Seele des Internet sind, entspricht Microblogging dem Nervensystem. Nirgendwo sonst hat man das Gefühl, beim pulsierenden Leben des Internets so sehr dabei zu sein. Die derzeit weltweit mit Abstand wichtigste Microblogging-Plattform ist Twitter; dementsprechend kann man in Form der Statusmeldungen eine “Twitterisierung” der Social Networks von Facebook bis XING beobachten. Die Vorträge haben Schwerpunkte wie Refinanzierung, Marketing und Kommunikation, kulturelle Aspekte, Auswirkungen auf die Gesellschaft und zukünftige Entwicklung.
Neue Arbeit & Neue Gesellschaft
Nicht erst seit meinem Buch “Wir nennen es Arbeit” (mit Holm Friebe) beschäftige ich mich intensiv mit neuen Arbeits- und Kollaborationsmethoden, die vor allem unter dem Einfluss des Internets entstanden sind. Durch die digitalen Technologien müssen einige Rahmenbedingungen der Arbeit generell überdacht werden – welche Auswirkungen etwa hat die theoretisch weitgehende Orts- Zeitunabhängigkeit des Arbeitsplatzes? Worin unterscheiden sich noch feste und freie Arbeitsverhältnisse? Und welche gesellschaftlichen Implikationen ergeben sich daraus, bis hin zu den Sozialsystemen? In meinen Vorträge hierzu lege ich im groben drei unterschiedliche Schwerpunkte: Techniken, Potenzial und Risiken der digitalen Zusammenarbeit; gesellschaftspolitische Analysen und Betrachtungen; die Zukunft der Arbeit und ihre Möglichkeiten.
Kommunikation & Markenstrategie
In diesem Bereich ist es leichter, Experte zu werden als Experte zu bleiben, so schnell ändern sich Plattformen und Technologien. Trotzdem kristallisieren sich dauerhaft gültige Grundsätze der Markenkommunikation im Netz heraus. Ein wichtiger Hintergrund von Kommunikation im Netz ist, dass man sich nicht entziehen kann – sondern höchstens entscheiden, nicht aktiv daran teilzunehmen. Die Beteiligung erfordert einiges Sachverständnis und kann zudem auf sehr vielen verschiedenen Ebenen einer Marke einwirken. In Zeiten von Millionen Blogs und Social News Seiten kann zum Beispiel unversehens jeder Mitarbeiter zum Markenbotschafter oder Pressesprecher werden, was das klassische Verständnis von kontrollierter Kommunikation außer kraft setzt. Der Kontrollverlust ist auch der wesentliche Topos bei der Veränderung der Markenstrategie: die Marke gehört nicht mehr dem Unternehmen allein; ein guter Teil wird interaktiv durch die Nutzer gestaltet. In auf die gewünschten Branchen zugeschnittenen Vorträgen zeige ich, dass mit einem angepassten Markenverständnis das Potenzial der Markenkommunikation auch im Internet gehoben werden kann – von Viral Spots über Imagekampagnen bis zu eigenen Blog- und Community-Ansätzen.
Prokrastination & Produktivität
Text folgt später
Trends & Zukunftsentwicklungen
Obwohl “Trend” ein grauenhaftes und überbenutztes Wort ist, benutze ich es ab und zu, weil es eine interessante Mechanik skizziert: “die Zukunft ist schon da, sie ist sie nur ungerecht verteilt” (Zitat irgendwer). Mit einer genauen Gegenwartsbetrachung- und Analyse an den richtigen Stellen kann man also herausfinden, was in Zukunft auch breite Gesellschaftsschichten bewegt. Auf dieser Basis stelle ich in Vorträgen für verschiedene Bereiche wie Politik, Kultur, Wirtschaft oder Kommunikation Entwicklungen vor, die schon heute vorhanden sind und deren Einfluss auf die Welt dramatisch steigt. Vermutlich.
